Idealul oricărui blogger este să ajungă să câștige din pasiunea sa. Cum? Simplu! Făcând campanii plătite și publicitate unor companii care apelează la serviciile și cunoștințele sale. Dar această performanță, cu toate că este nivelul pe care toți bloggerii ni-l dorim, ridică din partea celor care ne citesc următoarea întrebare: merită să ai încredere într-un blogger care promovează un produs primind bani în schimbul reclamei?

Iar înainte de a ne supăra pe cel care ne pune la îndoială afirmațiile în legătură cu brandurile pe care le promovăm și să aruncăm cu roșii în el, trebuie să ne punem în pielea lui și să ne amintim cum și noi, înainte de a deveni bloggeri și a începe să ne expunem părerile într-un loc public, aveam aceleași dubii și nu consideram publicitatea nimic mai mult decât povestea unui produs mediocru ambalat în cea mai extravagantă coală de împachetat și ornat cu panglici sclipicioase pe deasupra.

Îndoielile cu privire la munca ta apar abia după ce ai devenit abordabil!

De când am început să pun mai mult accent pe fiecare postare de pe conturile mele de social media și în loc să folosesc fotografii de pe site-uri ca pexel sau pixabay, am pus osul la treabă și am fotografiat de una singură produsele pe care le promovez, am început să remarc rezultate atât pozitive, cât și mai puțin pozitive.

Față de anul trecut, companiile mă abordează mult mai des, propunerile de colaborare s-au înmulțit și de multe ori accept provocarea de a promova branduri noi. Dar în același timp a crescut și interesul din partea celor care îmi urmăresc evoluția pe site și pe conturile sociale și tot mai des îmi pun întrebări de genul:

• cum de reușești?
• ce să fac să fiu și eu căutat?
• cum să îmi cresc vizibilitatea?
• care este secretul pozelor “profi”?
• chiar crezi în tot ceea ce promovezi?

Și dacă la primele patru întrebări răspunsul este evident unul singur: munca, la ultima simt nevoia să dezvolt subiectul și să răspund pe larg.

Să lămurim un lucru! Un blogger nu își dă silința doar când este plătit pentru munca sa. El a pornit pe această cale din plăcere și recomandă multe produse care l-au surprins plăcut fără a primi nimic în schimb. În plus, pune suflet în toate postările sale. Dar, oricât s-ar strădui să mențină exact aceeași calitate pe orice pagină unde își lasă amprenta, involuntar, va face o treabă mai bună atunci când are și o motivație materială pentru munca sa. Cu alte cuvinte, postările plătite, cel puțin din punct de vedere vizual dacă nu și ca text, vor fi mereu cevamai bune. Iar această diferență este uneori judecată greșit de cititori ca o exagerare a calităților produselor promovate.

Cred bloggerii în produsele ce le promovează sau nu?

Și iată că am ajuns la întrebarea noastră: câtă încredere să ai în ceea ce spune un blogger?

Ca blogger, ți se cere să faci două tipuri de campanii:

① Campanii pentru produse pe care le cunoști, le folosești și fac parte din viața ta;

② Campanii pentru produse noi pe care nu le-ai încercat niciodată și n-ai nici cea mai vagă idee ce calități au.

Ofertele din prima categorie le accepți ușor. E simplu să vorbești despre ceva cunoscut și testat de nenumărate ori. Practic, doar povestești despre experiența ta în relație cu produsele respective și spui de ce le recomanzi. În plus, pentru a nu-ți strica imaginea și a nu vinde gogoși cu care s-ar putea să fii atacat mai târziu, cu siguranță nu vei exagera calitățile produsului și nici nu vei inventa unele la care nici măcar nu se visează încă. Nu-ți dorești o asemenea responsabilitate! Iar în consecință, ești credibil și niciunul din cititorii tăi nu are vreun motiv obiectiv să-ți judece negativ modul de promovare!

Ofertele din cea de-a doua categorie pe de altă parte, reprezintă adevărata provocare! Bineînțeles că ai putea refuza să vorbești despre tot ce nu ai încercat încă, dar ești dispus să refuzi oferte la nesfârșit?

Cum inspiri încredere când prezinți un lucru nou pe piață?

Pe scurt, știind despre ce vorbești. Pe “lung”…

Ca să faci o campanie bună pentru un produs nou, trebuie să fii la fel de informat ca în cazul unui produs cu care te-ai obișnuit de o viață. Acest lucru implică mai multă muncă din partea ta ca blogger, dar și mai multă satisfacție.

Promovarea unui produs nou presupune o perioadă de testare. În multe cazuri companiile care apelează la serviciile tale de publicitate îți acordă și șansa de a testa produsele lor pe pielea ta pentru a-ți forma o opinie proprie. Alteori, produsele sunt accesibile și dacă chiar vrei să faci diferența între un blogger amator și unul profesionist, vei investi chiar tu în achiziția unui exemplar pentru testare. Iar în alte cazuri, vor fi prea noi și nu vei avea nicicum acces la ele pentru a le descoperi calitățile.

Să luăm de exemplu reclama pentru un eveniment, o nouă ciocolată care se vinde deocamdată doar în State, sau un joc pe calculator nelansat încă. Toate acestea sunt produse pe care nu le poți testa, dar despre care ți se poate cere să faci reclamă. Și atunci, intervine studiul și imaginația.

• Produsul în cauză are și variante mai vechi, dar cu proprietăți similare?
• Există piețe unde este deja cunoscut?
• Au mai scris și alții despre el? Dacă nu în română, măcar în alte limbi?
• Dacă l-ai avea, cu ce ți-ar îmbunătăți viața?

Acestea sunt doar câteva din întrebările la care trebuie să te gândești pentru a face publicitate. Nu este simplu. Dar pe măsură ce răspunzi la dilemele de mai sus, ajungi să cunoști din ce în ce mai multe lucruri despre subiect și treptat te familiarizezi cu el ca și cum îl folosești de-o viață. Apoi, cunoscându-l, îți este foarte simplu să vorbești sincer despre el fără a face publicitate mincinoasă și descriindu-l exact așa cum este în realitate.

În calitate de blogger, mai important decât orice campanie, este publicul

Ce motiv are un blogger să îți ofere doar informații reale? Nu poți testa un blogger cu adevărat și până să încerci produsul ca să vezi dacă e bun sau nu, nu ai cum să îți dai seama daca el minte sau spune adevărul. Dar care sunt șansele să revii pe blogul lui dacă te-a făcut să cumperi ceva inducându-te în eroare?

Crede-mă! Niciun blogger sănătos la cap nu-ți riscă încrederea pentru o singură campanie trecătoare! La urma urmei, singurul motiv pentru care el primește oferte și este căutat de diferite companii ești tu!

Deci… poți să ai încredere într-un blogger?

Da! În primul rând pentru că sigur se pregătește înainte de a-ți prezenta un produs! În al doilea rând, pentru că nimeni nu ar minți riscând să te piardă! Ești mult prea valoros!

IOANA ISHIKAWA – CONSTANTIN

❋ Dacă vrei să afli mai multe secrete din spatele unui blog te invit să citești întreaga rubrică

・how to